Okej: så jag konstaterande här att svenska ungdomar inte finns på Twitter. Nu bekräftas min ogrundade uppfattning av hårda fakta. Enligt färsk statistik från Nielsen Netview Report har MySpace-generationen väldigt låg representation på mikrobloggen.

Den allra största gruppen är, inte oväntat, 35-49 åringar. Gruppen utgör 40 procent av alla unika besökare.

Ungdomar finns alltså, hårddraget, inte på Twitter. Om vi nu helt förmätet ger Twitter en charmkurs, en The Game för Twitter, vilka är huvupunkterna för att attrahera unga användare?

1. Var är Blondinbella?

Du behöver auktoriteter. Det handlar om gammaldags auktoriteter som kändisar och nya auktoriterer som bloggare. Du erbjuder en, ibland fiktiv, ibland reell känsla av att komma närmare sin idol. Även om @britneyspears inte svarar på din tweet så finns hon där och berättar ofiltrerat (eller via en PA) om sin vardag. Du behöver de nya auktoriteterna som kanske redan har en nära dialog via bloggen, MySpacesidor, Facebooksidor och fancommunities.

Lösning: @blondinbella, @kenza, @lindsaylohan….

2. What have you done for me lately?

Vad erbjuder du ungdomar, förutom ett par A-listekändisar (Ashton Kutcher, Britney Spears etc) och en mängd b-listekändisar (MC-hammer…)? Rätt lite.

• De kan inte lyssna pÃ¥ musik (direkt i app eller pÃ¥ Twitter) samtidigt som de uppdaterar sin status (se MySpace, Facebook)
• De kan inte pÃ¥ ett direkt sätt visa vilka de är - mer än genom en begränsad bio - (vilken musik man gillar, grupper man tillhör, klädmärken, teveserier etc etc)

Lösning: Det är svårt. Du har ett framgångsrikt koncept, att göra om gränssnitt och funktioner på twitter.com för att attrahera ungdomar kan få negativa effekter. Du skulle kunna jobba mer på att synliggöra vilka grupper man tillhör (låna konceptet från FB). Ungdomar (och vuxna) vill känna tillhörighet. I antropologi pratar man ofta om tribes, klaner som delar intressen och åsikter. Du skulle också kunna tillåta fler länkar i bion (lånar från FriendFeed). Länkar till MySpace, FB-sida, blogg etc. En mer ungdomstillvänd Twitter-app skulle kunna vara ett annat sätt för dig att attrahera ungdomar.

3. Spela hard to get

Om de inte är intresserade - låt dem vara. Gå iväg till ett hörn, sippa på din drink, låtsas som ingenting. Till slut, när de ser hur populär du är bland de äldre kommer de över till dig. Och när de kommer låtsas som du inte bryr dig, se uttråkad ut, prata vidare med den där 35-åringen som är så intresserad. Du kommer att se hur de blir galna av att ditt ointresse. Till slut kommer ungdomarna farande mot dig i massor.

/Stefan Ronge (32 år)

Uppdatering 1: Richard Gatarski skriver bra om ungdomars onlinenärvaro på Skolmarknad.info, en blogg för alla som är intressrade av skolrelaterad markndsföring.

Uppdatering 2 (20090809): De senaste veckorna har bloggare och medier turats om att uppmärksamma det som jag skriver om i detta inlägg och här, ungdomars frÃ¥nvaro pÃ¥ Twitter. Läs mer pÃ¥ Mashable: Teens Don’t Tweet. Rekommenderar ocksÃ¥ läsning av flitige (och unge - 14 Ã¥r) mikrobloggaren Gustav Holmströms blogginlägg, där han berättar om hur majoriteten i hans bekantskapskrets använder webben för sociala syften.

Att Twitter har nått en kritisk massa kunde vi läsa i en mängd blogginlägg och tidningsartiklar för någon månad sedan. Ungefär samtidigt anordnar försäkringsbolaget Europeiska (som vi arbetar med) och deras sajt Resdagboken en fest på ön Koh Tao i Thailand. Fler än två tusen ungdomar, mestadels svenskar, dök upp och lyssnade på Timbuktu. Och chattade med vänner och familj hemma genom en Bambusersändning på Resdagboken.se.

Som ett experiment använde vi hashtaggen #rdb09 på Twitter och andra webbtjänster. Europeiskas representanter på plats gick runt och informerade om Twitter-hashtaggen, Youtube-, Bloggy- och Flickr-taggar för evenemanget. Det visar sig snabbt att väldigt få använder Flickr. Och nästan ingen kände överhuvudtaget till Twitter (eller Bloggy).

I detta nu genomför jag också en enkät modell mindre om ungdomars medievanor. Hittills 60 respondenter på Nackademin. Resultatet: 4 av 60 använder Twitter. I en relativt IT-litterat grupp. Ingen SIFO direkt, men utan att sticka ut hakan vågar jag påstå att svenska ungdomar inte hittat till Twitter - än.

Den här hypotesen (som jag tyvärr inte kan styrka med statistik) kontrasterar mot internationella siffror. Tidigare var, enligt en rapport från MobileYouth, 25-34-åringar den dominerande åldersgruppen, men nu har åldersgruppen under 25 tagit över tronen (25 procent av Twitters användare är i denna åldersgrupp).

Varför skriver jag om det här, för att raljera över att Twitters svenska “kritiska massa” bestÃ¥r av 30-somethings med medieyrken (i medieyrken räknar jag in politiker)? Nej, som en pÃ¥minnelse att företags och organisationers kommunikationsarbete handlar om att fiska där fisken finns. Lyssna pÃ¥ rätt plats. Om ni vill ha en dialog med ungdomar är inte Twitter den bästa platsen i dag. Den kan bli det och det kan gÃ¥ fort. Eller som Fredrik Stenbeck skriver i ett blogginlägg där han undersökt yrkesnärvaron pÃ¥ Twitter:

“Eftersom media bevakar ämnet sÃ¥ hÃ¥rt just nu sÃ¥ ökar givetvis spridningen dag för dag och att mikrobloggen har slagit är inte nÃ¥got jag säger emot, men att den blivit nÃ¥got som gemene man hÃ¥ller pÃ¥ med tror jag är en överdrift i detta läge.”

Själv rekommenderar jag ändå en företagsnärvaro på Twitter eftersom tjänsten har många fördelar och sidoeffekter. Inte minst som inkörsport för att lära sig lyssna och konversera med människor online.

Men tyvärr kära Twitter. Swedish kids are just not that in to you.

/Stefan Ronge

Vi hade åttiotalets videovåldsdebatt, nittiotalets larmrapporter om tevespelande - nu kommer backlashen mot den sociala webben. I en artikel av David Derbyshire på Daily Mail kan vi läsa om att neurologer och psykologer ser faror med den snabba utvecklingen av ungas internetanvändning. Enligt experterna får de svårare att koncentrera sig, att kommunicera med människor i dagliga livet och blir fullblodsegoister.

“Baroness Greenfield, an Oxford University neuroscientist and director of the Royal Institution, believes repeated exposure could effectively ‘rewire’ the brain. omputer games and fast-paced TV shows were also a factor, she said. ‘We know how small babies need constant reassurance that they exist,’ she told the Mail yesterday.

‘My fear is that these technologies are infantilising the brain into the state of small children who are attracted by buzzing noises and bright lights, who have a small attention span and who live for the moment.’”

Rätt roligt om man läser dessa ord med bakgrunden av den hysteri som exempelvis Motorsågsmassakern framkallade i slutet av sjuttiotalet när den gick på bio, eller vad kontroversiella spelet Grand Theft Auto påstods göra med ungdomars empati. Är de digitala infödingarna generation stupid eller inte? Det får framtiden utvisa. Däremot vet vi att teknikutveckling och ungdomsvänlig kultur alltid stöter på patrull.

/Stefan Ronge